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企业文化和企业品牌文化异同浅析

发布时间:2018-10-28 来源:网络转载 浏览:480次
企业文化和企业品牌文化异同浅析图片

  【企业文化和企业品牌文化异同浅析】经常有人问我,什么是企业文化,什么是品牌文化,也总碰到有人将企业文化和品牌文化混淆的情况。那么,今天就跟大家说说,企业文化和品牌文化的区别,他们都有啥用。

  文化是个啥?很难理解吗?

  先来看看什么是文化,然后再说企业文化和品牌文化。

  文化是啥?很多概念或内容,因为太常见或太融入我们的生活中,它的本意反倒被忽略了,就像我们对于最亲的人反倒不能敏锐地感知到他们的情绪了。

  文化是一个非常广泛和包容的概念,总是用一些具象的或者某一个具体的事物来诠释文化,比如饮食文化、宗教文化,诸如此类。对企业品牌的定位其实应该非常的简单,就用“瞬发”为例,可能最初只是个人的网名,用于激励自己,甚至是作为一种信仰般的存在,到目前而言,瞬发可以是一个公司,也可以是一个人,当然也渐渐的形成了一种小圈子的品牌,这可能对于一个公司的创始人来说有着非凡的意义存在,甚至可能都说不出具体的理由,而且似乎也不需要理由,但却非常的顺理成章。

  相信对于某些从初创公司开始,甚至是最开始一个人干起的时候,就已经会给自己的公司或者产品想一个自我感觉还不错的名字,至少这是对自己产品和服务负责的态度,而在外人眼里这样的一个称呼究竟是好与坏,其实显得并不那么重要,但是这个名称也将会为企业发展和品牌定位产生这绝对性的作用,所以一开始确定了就不要轻易的更换。

  简单的说了品牌,那么对于文化,这似乎显得有些神圣和庄严,因为对于很多的人做企业或者做公司来说,没有什么文化可言,最简单的目的就是挣钱,无可厚非这是作为企业的基本条件,毕竟没有那个不盈利的企业可以做成知名品牌。

  当然,文化其实就是和企业文化息息相关,也是很多企业做大做强后开始考虑得更多的一个问题,毕竟对于每个人来说,解决基础的温饱才能够有力气谈梦想谈报复,企业也非常相似,一旦达到某个程度,就需要考虑更深层次的问题,满足了物质就开始要去做精神上的进阶,于是慢慢的形成企业文化,开始定义一个要改变世界的文化。

  说得似乎过于接地气了点,文化最单纯的解释就是我们决定去做一件需要长期坚持的事情,我们想要通过自己的努力去改变,往大了说是改变世界,往小点说就是改变某一个小事情,去创造或者创新和改变都算,其实这才叫做文化。其实的瞬发也从一开始就定义了文化,那就是让更多的人走近科技生活方式,以科技的方式引导更多的人更好的去享受科技带来的改变和提升生活质量,这就是瞬发网的初衷也是文化,也可以说是愿景。

  其公司定义的文化描述,其实都是作为一个企业的内部资源,用来激励团队和感染团队,引导达成一致的目标,有利于保持公司团队的专注度,同样也可以对外作为一种品牌愿景及对客户的体验支持,让客户也可能达成共鸣或者认知。

  而对于品牌定位来说,最简单的理解就是用于和其它产品服务的区别,所以完全和文化没有什么关系,所以不要将文化与品牌定位混为一谈。

  企业文化和品牌文化的关系是啥?

  企业文化主要是针对企业内部成员的,目的是为了凝聚大家,让大家达成共识,一起思考共同行动的。

  而品牌文化呢,主要是针对企业外部的消费者的,目的是为了与消费者进行沟通,获得消费者的信任和共鸣,让消费者认同产品消费产品喜欢产品的。

  当然,这也不是绝对的,优秀的企业的企业文化和品牌文化,能相得益彰互为表里,互为拱卫相互促进,有时候相互融合,并能吸收和吸引更广泛意义上的文化和物质上的资源,能使企业在正确的道路上稳健前进。

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